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莎普愛思信任危機:年廣告費2.6億 研發用僅0.29億

昨天,莎普愛思開盤後一路走低,盤中最大跌幅達6.68%。截至收盤,莎普愛思報收22.1元,下跌3.45%。莎普愛思又成K天鵝?新進抄底的國民信托顯然很著急中潤按揭服務提供公屋加按、居屋按揭服務及加按服務。由專人代辦、協助跟進所有程序及手續,低息免地價。中小企業更可憑居屋、公屋按揭服務獲得資金支援,還款期更有彈性,方便解決不同財政困難為業務拓展籌劃更多。

國民信托新進入場抄底

前十大流通股東獨占四席

莎普愛思的三季報顯示,公募基金並未出現在前十大流通股東名單中,但新進入場抄底的國民信托恐怕有“踩雷”的風險。截至2017年9月30日,在莎普愛思的前十大流通股東中,國民信托獨占4席,其四個信托計劃在今年三季度新進入成為該股前十大流通股東。

新進莎普愛思的四款信托產品分別是:國民信托·龍頭2號集合資金信托計劃,持股242.74萬股,占比1.061%;國民信托·三想夢想7號證券投資集合資金信托計劃,持股240萬股,占比1.049%;國民信托·龍頭7號證券投資集合資金信托計劃,持股140萬股,占比0.612%;國民信托·三想夢想9號證券投資集合資金信托計劃,持股126.97萬股,占比0.555%。四只信托分列莎普愛思的前5、6、7、8大流通股東。

洗腦神藥陷信任危機

廣告費用高達2.6億元,研發費用僅0.29億元

12月2日,一篇來源於自媒體科普平臺“丁香醫生”的文章,將莎普愛思推向風口浪尖。這篇名為《一年賣出7.5億的洗腦“神藥”,請放過中國老人》的文章稱,多位眼科醫生並不認可莎普愛思滴眼液的“白內障防治功效”。質疑者認為,莎普愛思滴眼液是“假科普,真營銷”,通過廣告誤導患者。

12月4日,莎普愛思股價開盤即大跌。公司當天發布公告回應稱,莎普愛思滴眼液視頻廣告內容符合《廣告法》相關規定,經過浙江省食品藥品監督管理局審核批準,取得了相關藥品廣告批準文號;浙江省以外發布的廣告,已在該廣告發布地的省級食品藥品監督管理局進行備案。

昨日,新浪財經關於此事的調查顯示,近7成網友並不相信莎普愛思。其中,高達69.2%的網友對公司的“廣告費用高達2.6億元,藥物研發費用僅有0.29億元”表示質疑。他們認為,這是公司“只重利益,本末倒置”的反映在尖沙咀酒店眾多的同類服務中,酒店始自身的品質與招牌值得為廣大的消費者所信任。選擇適合的酒店要從服務品質以及交通的便利性上去進行判斷,因為旅遊出行重視的就是行程的流暢性。選擇好評價的酒店能夠更加有效的滿足各類消費者的實際需求,服務品質也被大家所公認的優質。。

“丁香醫生”發布的文章也對莎普愛思“用各種廣告輪番洗腦”的行為予以了質疑。莎普愛思公告的數據顯示,2014年度至2017年1-9月,公司的廣告費用分別為2.1億元、2.4億元、2.6億元、2.2億元,分別占公司營收占比的27%、26%、26.84%和31.87%。同業上市公司的廣告費用占比基本不會超過20%。

莎普愛思在公告中回應稱,公司的廣告費用占營業收入比重較高,主要原因系公司的產品較為單一,目前滴眼液產品占公司營收比重超過75%(2016年經審計數),與其他多品種經營的上市公司相比,公司通過廣告投入提高了品牌知名度,彌補了公司產品品種單一的不足。

並非個案

上半年,123家A股廣告費用超1億元,醫藥行業數量最多

莎普愛思巨額廣告投入並非個案。Wind資訊數據統計顯示,大量的廣告宣傳推廣費用,正在侵蝕上市公司的凈利潤水平。僅2017年上半年,A股市場中多達123家公司廣告宣傳費用超過1億元。其中,醫藥商業、食品飲料以及房地產三個行業的上市公司數量最多,位居前三位,分別為45家、24家和12家。

在眾多廣告大戶中,更有10家上市公司廣告宣傳費用超過10億元,分別來自醫藥生物、食品飲料、汽車以及房地產行業。其中,上汽集團(600104)以47億元位居榜首,恒瑞醫藥(600276)以及健康元(600380)分別以21億元和19億元分居第二、三位。這些公司的廣告宣傳推廣費用占公司凈利潤比例,有的甚至超過100%,比如健康元的廣告費占凈利潤之比高達581.54%;最低的貴州茅臺(600519),廣告費占凈利潤之比也達到10.78%業績公佈


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