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搜索引フ商業化能力提高

  根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的第42次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據,截至2018年6月,我國搜索引フ用戶規模達6.57億,使用率為81.9%,用戶規模較2017年底揄チ1731萬,搨キ率為2.7%;手機搜索用戶數達6.37億,使用率為80.9%,用戶規模較2017年底揄チ1342萬,搨キ率為2.2%。流量紅利時期結束,搜索應用對新用戶的吸引力相對減弱,用戶規模搗ャ低於整體網民搗ャ,故使用率出現小幅下降。

  2018年,搜索引フ市場內外部流量爭奪激烈,推動商業化能力提高。在市場內部,移動流量規模紅利消減,推動搜索引フ加大與流量渠道、手機廠商的合作,流量獲取成本提高,企業財報數據顯示,2018年第一季度,搜狗、百度的流量獲取成本均出現同比搨キ,360的互聯網廣告及服務營業成本也出現同比搨キ;在市場外部,網民對垂直信息和服務搜索需求搨キ,電子商務類、生活服務類、新聞類、視頻類APP的分流作用顯著,對於搜索引フ關鍵字廣告市場產生沖擊。在此背景下,搜索引フ企業通過人工智能技術優化競價產品、提高廣告主的投放效率,通過搴ュ商業化能力實現營收搨キ。財報數據顯示,2018年第一季度,百度網絡營銷收入同比搨キ23%、搜狗搜索和搜索相關營收同比搨キ55%、360互聯網廣告及服務營業收入同比搨キ54%。未來,傳統搜索引フ應通過向個人用戶提供更加精細的垂直搜索服務來面對流量競爭,尤其要在移動端解決個人用戶對信息、服務、產品的“一搜即達”需求,並妥善解決好醫療廣告市場問題,才能實現持續穩定發展。

  搜索引フ企業不斷加大對人工智能的投入,幫助搜索引フ繼續拓展內容分發、硬件開發等領域。人工智能領域成為百度業務與預算的重心,推動搜索與信息流業務商業化能力持續提高,探索智能設備內容分發渠道,並在自動駕駛領域實現相對領先。搜狗搜索應用人工智能技術提高問答以及翻譯水平,使得問答技術逐步實現與醫療、法律等垂直搜索服務的連接,2018年第一季度,搜狗搜索問答服務覆蓋率從5%提升至10%,翻譯技術幫助用戶使用中文檢索到國外信息,搜索翻譯機受到用戶初步認可、市場機會得到初步挖掘。



财经
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